グラウンズはこれまでオンラインストアやポップアップ、卸売を中心に販売してきたが、購入者とのリアルな接点を作ることの大切さを実感し、2023年9月には旗艦店「grounds STORE 001」をオープンしている。
新業態は、「ショップインショップの形式で全国のセレクトショップと協力をしながら、グラウンズの小さなお店をいろんな都市に作れたら」という思いからスタート。第1弾のセルティを皮切りに、試験的に利用者の反応を確認しながら改革していき、今後は什器もアップデートして全国へと販売先拡大を目指す。直営店舗を拡大しながらブランド単独の力では商品を取り揃えることが難しい地域にも、協業しているセレクトショップと一緒に取り組みながら、グラウンズを体験する場を増やしていきたい考えだ。セルティでは、「MOOPIE」や「JEWELRY」などの定番アイテムを中心に12品番をラインナップしている。