グローバルで打ち出す新ライン「UA COLLEGE ‘96」では、ブランドのルーツであるアメリカのカレッジテイストをヒントに、オフシーンの学生アスリートをイメージしたアイテムを提案。もう一つの新ライン「SEAMLESS COMFORT」ではリラックスウェアを揃え、カーディガンやパーカなどの一部アイテムにはミネラル成分を配合したリカバリー機能が期待できる素材を採用している。「UA COLLEGE ‘96」はブランド名をあしらったデザインが目立つが、「SEAMLESS COMFORT」では敢えてロゴの主張が控えめなデザインに仕上がっている。
いずれのラインも30型前後をラインナップ。ダウンジャケットは6万円台だが、主に10代後半から20代前半までをターゲットに据える「UA COLLEGE ‘96」では1万円以下で手に入るアイテムを揃えるなど、比較的手に取りやすい価格帯に設定している。一部アイテムはすでに販売しており、その他の新作は8月1日から段階的に取り扱いを開始する。
なお、ラインはシーズンごとに異なるといい、今シーズンに立ち上げたラインの継続展開は現時点で未定としている。若年層の獲得に向けたマーケティング施策としては、展示会にインフルエンサーを招待するなどの取り組みを行っている。現在の販路は直営のみだが、今後はセレクトショップなどの卸売展開も視野に入れるという。
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