BMWが麻布台ヒルズ(東京都港区)にブランドストア「FREUDE by BMW」(フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー)をオープンする。クルマを売るのではなくユーザーにブランドを体験してもらうのが目的のストアなのだが、ここでしか買えないグッズもあるとのこと。内覧会で話を聞いてきた。
どんな店?
「FREUDE by BMW」は「人生に駆けぬける歓びを。」がコンセプト。「駆けぬける歓び」はBMWのブランドメッセージであり、「FREUDE」はドイツ語で「喜び」を意味する。ストア開設の狙いはBMWを知ってもらうこと、興味を持ってもらうこと、BMWの世界観を体験してもらうことだというのがビー・エム・ダブリュー代表取締役社長の長谷川正敏さんの言葉だ。
これらのアパレルはオンラインでも販売しているそうだが、日本からは買えなかったらしい。「FREUDE by BMW」でしか買えないレアなアイテムだ。デザインはファッションデザイナーとBMWが共同で手掛けているとのこと。青と白のBMWマークが大きくプリントされているような「いかにも」なアイテムは置いていないが、例えばパーカーのデザインをよく見るとBMW車でおなじみの「キドニーグリル」の意匠が混ぜてあったり、Tシャツにプリントされた数字がBMW本社所在地の緯度・経度を表していたりする。着れば、さりげなくBMWとのつながりをアピールできるはずだ。