同ブランドのコンセプトは、「THE REAL THING BORN FROM ANARCHY. / 無秩序から生まれる本物」。秋葉原のカオスとオタク文化からインスピレーションを得ており、都市のエネルギーとカオスから真のアイデンティティを引き出すことを目指すという。オフィシャルオンラインストアでは、2024年サマーコレクションの受注販売を実施している。
また、ブランド立ち上げを記念し、スペシャルポップアップストアを出店。池袋にあるパピヨンビル(PAPILLON BLDG.)3階、ピーイチヨンヨン(P-144)で開催される。