ベイクルーズが新たに展開するデニムをコンセプトにした新ショップ「ザニーム(THENIME)」が、2024年2月29日に営業を開始する同社の新業態「SELECT by BAYCREW'S」内にオープンする。これに先駆けて、11月3日から20日までの期間、「シティショップ(CITYSHOP)」渋谷キャスト店でポップアップを開催。前日の11月2日に関係者向けに開かれたローンチイベントで、コンセプターを務めるファッションディレクターの長尾悦美にショップの全容を聞いた。
ザニームでは年々市場価値が高まるヴィンテージデニムに着目。「虎ノ門ヒルズ ステーションタワー」の核テナントとなる「SELECT by BAYCREW'S」のオープンにあたり、ベイクルーズからのオファーを受けて長尾自身が売り場の一部となるコンセプトを考案した。名称は、デニム生地の誕生の地とされる南フランスのニーム地方の「ニーム(NIME)」と、デニムスタイルが生まれたアメリカの雰囲気を表す「ザ(THE)」を組み合わせて名付けた。「いろいろブランドが集まっている中で個性を出すには何かにフォーカスした方がいいと考えた時に、デニムが一番わかりやすく、また、ヴィンテージデニム自体も世の中の市場価値が上がっている。私自身もデニムスタイルを物心がついた時から親しんできたので、しっくりきた」(長尾)。ポップアップおよび常設店舗ともに、店頭ではヴィンテージデニムに加えて、デザイナーズブランドなどのデニム商品と、長尾の審美眼でセレクトしたアパレル商品を展開し、「ヴィンテージ×コンテンポラリー」のスタイリングを提案する。