同事業は、eスポーツにおけるファンの試合中の応援文化が、他のスポーツよりも定着していない状況を受けて立ち上げたという。ハイプアップでは「ファンの情熱」にフォーカスし、ファンが積極的に参加できるイベントの開催をはじめ、ファンと選手を繋ぐコンテンツの作成、大きな声援ができる場の提供などを行っていく。
新事業の第1弾イベントとして、人気シューティングゲーム「ヴァロラント(VALORANT)」の大会「ハイプアップツアージャパン(Hype Up Tour Japan)」を開催。同イベントは、「ヴァロラントチャンピオンズツアー」の公式オフシーズン大会として行われ、同ゲームのトッププロ4チームが参加する。予選を名古屋と梅田のクラブクアトロで、決勝を渋谷で開催する。