ワークマンの銀座の新店舗は「値段＋デザイン・トレンド」で最強レベルだ
2023年09月01日 15:31 マイナビニュース
○＃ワークマン女子店との違いは?
元々同地にあった女性向け店舗「＃ワークマン女子 イグジットメルサ銀座店」を全面改装する形でのオープン。タウンユースを中心に約400点のアイテムが並ぶ。
割合はレディース40%、メンズ40%、ユニセックス20%で、＃ワークマン女子よりもメンズアイテムを豊富に取りそろえる。
ワークマン製品は、防水、UVカット、発熱、冷感などの高機能で人気を集めているが「Workman Colors」ではデザイン性を重視し、ファッションで選ばれる店を目指す。マネキンは、かわいい/かっこいいコーディネートを提案しており、アイテムを手に取ってじっくりと見たくなる。
○4つのスタイルを提案、見やすい売り場構成に
店内では4つのスタイルを14体のマネキンにコーディネートする。
従来の店舗ではマネキンと売り場が連動していなかったが、本店舗ではマネキンを正面に、右手側におすすめのコーディネートが並ぶため、注目アイテムをスムーズに見つけられる。
「life is」ゾーンで展示されていたマネキンは、「レディースシーンレスオーバーステンコート」(2,900円)、「フワストレッチプルオーバー」(1,500円)、「撥水ランダムプリーツスカート」(1,900円)、「FLAME-TECH 撥水コーデュロイフライトキャップ」(1,500円)と、上から下まで同様にコーディネートしても1万円以下と、買いやすい価格も健在だ。
○トレンド訴求の小ロット製品や限定品など「Workman Colors イグジットメルサ銀座店」での注目商品
「Workman Colorsイグジットメルサ銀座店」オープンにあたって、中国発祥のブランド「SHEIN」の仕組みを参考にした短納期生産を開始する。
Workman Colors店と＃ワークマン女子店では、9月1日よりトレンドを素早く取り入れるために、これまでの価格訴求による長納期・大量生産ではなく、500着から海外工場に発注でき4週間の納期で店頭に並ぶ、短納期・小ロット生産のアイテムを15点取り入れる。
写真のようなピンクのタグが付いているのが短納期・小ロット生産商品。実際に手に取って確認できるもの嬉しい。
部屋着にもお出かけにも着られそうな2マイルウェアは、ユニセックスアイテムなので、家族やカップルでの兼用も可能だ。
今後Workman Colors店は新宿・渋谷・梅田などトレンド発信地に10店舗の出店を計画。従来のワークマンのイメージとは異なる、カラフルな店内は見るだけでも十分楽しい。
新たなコーディネートやトレンドを求めて、「Workman Colors イグジットメルサ銀座店」を訪れてみてはいかがだろうか。
加藤あやな 旅、食、ホテルなどライフスタイル系記事を中心にウェブ媒体で編集&執筆。酒のつまみに、各地で出会った料理を再現すべく奮闘中。Instagramとブログで、 お得に旅するコツなどを紹介している。 この著者の記事一覧はこちら（加藤あやな）
