資生堂が、日本政府観光局(JNTO)や星野リゾート、全日本空輸、三越伊勢丹といった日系のパートナーと協業し、メッセンジャーアプリWeChatのミニプログラム内で、中国人生活者に対して日本の美を発信するデジタルプラットフォーム「观美日本(GUAN MEI RI BEN/グアンメイリーベン)」を始動した。日本に根付いてきた文化を五感で体験できるモノ・コトや、日本人ならではの視点や発想で生まれた流行のモノ・コトを中国人生活者の興味関心が高い5つのカテゴリーで発信し、インバウンド需要の再活性化および日本経済活性化への貢献を目指す。