アース ミュージック＆エコロジーが“再”リブランディングに着手　回復の鍵は「安心感」

　「アース ミュージック＆エコロジー（earth music & ecology）」が、2023年春シーズンからリブランディングに着手している。ストライプインターナショナルを象徴するブランドだったが、近年は年商ベースで百数十億円程度に縮小している。「アメリカンホリック（AMERICAN HOLIC）」と「グリーンパークス（Green Parks）」といった年商200億円超のブランドが勢いを見せる中、アース ミュージック＆エコロジーは原点回帰を図る。

　アース ミュージック＆エコロジーは1999年にブランドがスタート。手に取りやすい価格帯やショッピングセンターを中心とした販路で若い女性たちの身近な存在となり、広告塔には宮﨑あおいや鈴木京香、広瀬すずといった人気女優を起用するなどで話題を集めたが、近年は目立ったマーケティング活動が減り、リアルに強みを持つが故にコロナの影響も大きなダメージとなり店舗の閉店も相次いでいた。
　同社は2022年夏にディレクターを招き、リブランディングを実施。エッジのあるデザインを打ち出すなど“新生アース”を訴求したが、ファンには響かなかったという。アース ミュージック＆エコロジーカンパニー ヘッドの坂巻暢彦氏は「“変わること”がゴールになっていた」と振り返る。
　2023年春から着手している再リブランディングでは、「アースのあるべき姿」を模索。坂巻氏は「アースのあるべき姿」について「ちょうどよいこと」だと定義し、これを追求することがブランドの原点でもある「手に取る安心感」にもつながると説明する。

　一例として、「フェミニニティ（Feminitity）」をテーマに掲げる夏コレクションでは、一つのテイストに偏らず、フェミニンやカジュアル、シンプルなど様々なテイストを打ち出し、顧客に寄り添う。カーディガン（1999円）はベーシックなデザインに仕上げつつ、接触冷感やウォッシャブルといった機能を備え、2wayのフレアスリーブブラウスやスタンドギャザーブラウス（いずれも1499円／税込）ではイージーケアを採用するなど、使いやすさも意識した。ターゲットは20～30代を軸に、エイジレスに展開。若年層向けにはレトロテイストの商品を提案する。
　リアル店舗はOMO戦略の兼ね合いもあり一度見直しているが、体制が整い次第、地方店舗を中心に出店していく考え。一度撤退したエリアへの再出店も見据える。