ハイアット・ホテルズ・コーポレーションは、Kirakuと合弁で、温泉旅館ブランド「ATONA」を日本国内で展開する。
ハイアットの関連会社とKirakuは50％ずつ出資し、2025年からブランドを国内の地方都市で展開する。日本文化と国際的なホテルの基準の両方を深く理解した、ホスピタリティの専門家チームが運営するとしている。日本デザインセンターの原研哉氏も参画する。
「ATONA」は、「私とあなた」という意味の「吾汝」という言葉を組み合わせた、深いつながりを表す言葉。日常の喧騒から離れ、自然の中に潜む深い叡智を感じ、自分自身と向き合う安らぎの場として、オーダーメイドの体験と温かい日本のおもてなしを提供していくとしている。
