ロンドン発フレグランス「バイラオ」が日本上陸　創業者はブラウンズの元チーフバイヤー

ロンドン発のパフィーマリーとヒーリングを融合させたウェルビーイングブランド「バイラオ（vyrao）」が日本に初上陸した。ヴィーガンフレグランスを中心に、ディスカバリーセットやキャンドル、インセンス（お香）をラインナップ。RESTIR BOUTIQUEと、リステア オンラインストアで取り扱っている。

　バイラオの創業者ヤスミン・スウェル（Yasmin Sewell）は、ロンドンの老舗セレクトショップ「ブラウンズ」のチーフバイヤーとしてキャリアをスタートさせ、モー ダ・オペランディやスタイルドットコムにもクリエイティブディレクターとして参加した経験を持つ。ファーフェッチのスタイル・クリエイティブ部門のVPなどを経て、2021年にバイラオを設立した。
　バイラオは代替療法をルーツにしたマスターパフューマリーと、ネガティブなエネルギーを浄化するニューエイジ・ヒーリングを融合。香りは「ミラー ハリス（Miller Harris）」の創業者で現在は「パフューマー H」を手掛けているリン・ハリスが調香した。また、アイテムにはハワイ在住のエナジストであるルイーズ・ミタがエネルギーを注ぎ込んだハーキマーダイヤモンドやタリスマンなどを取り入れた。香りを起点に心身を健康かつ良好にサポートするアイテムを展開している。
　環境問題にも配慮し、オードパルファンはエシカル調達した88％～89%の天然成分と80%のオーガニック認証成分で構成。有機サトウキビ発酵アルコールを使用している。天然香料はグラースのロベルテ社によるもので、自然生態系の維持と生物多様性の保全に必要な植物を阻害しない処方を組み上げた。パッケージも持続可能なプロセスでの生産を徹底。アップサイクル素材の繊維などを取り入れたパッケージは、待機中の二酸化炭素を徐々に吸収する効果が期待できるという。
　シグネチャーとなる「オードパルファム」（50mL、税込2万5300円）は、ベルガモットやフランキンセンス、オレンジフラワー、アイリスなどを組み合わせグリーンとフローラルなムードを調和させた「アイ・アム・ヴァーダント」、レモンやマンダリン、サンダルウッドが重なり、解放感と深い官能をもたらす「フリー 00」、ローズやシナモン、ブラックペッパー、ホワイトムスクがアーシーなムードをまとう「ウィッチー・ウー」、ベチバーやシダーウッド、ジュニパーウッド、ブラックペッパーなどウッディな香りの波動をテーマにした「マグネティック70」、ターキッシュローズやパロサント、バニラなどが花々とアロマティックな雰囲気が織り重なる「ジョーゼット」の5種類をラインナップ。オードパルファムの「ディスカバリーセット」（7.5mL×5、同1万5400円）も販売している。このほか、「キャンドル」（3種：170g、同1万3750円／250g、同3万800円）、インセンス（3種 30本入り、同7700円）をラインナップする。

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