資生堂傘下の米国発スキンケア「ドランク エレファント」からバーム状保湿クリーム　ツイッター開設で発信強化

資生堂傘下のアメリカ発スキンケアブランド「ドランク エレファント（DRUNK ELEPHANT）」が、新作「ワンダーワイルド M バター」を4月1日に発売する。マルラバターをはじめとした植物由来のバターやオイルを配合し、潤いを閉じ込めてしっとりとした肌を守る。価格は税込4400円。

　ワンダーワイルド M バターは、とろけるようなテクスチャーが、水分が不足してかさつきやごわつきなど、乾燥ダメージが気になる肌をいたわるバーム状の保湿クリーム。マルラバターをキーにクプアスバターやシアバターといった植物由来のバターのほか、メドウフォームオイルやグリーンティーシードオイルなど植物由来オイルを配合し、肌表面に保護膜を作って潤いを閉じ込める。目元や唇といった乾燥しやすいパーツ、ボディにも使うことができる。ドランク エレファントの他製品と同様に、エッセンシャルオイルやアルコール（エタノール）、シリコン、紫外線吸収剤、香料・染料、界面活性剤といった成分を排除し、肌の刺激になりにくい処方となっている。

　ドランク エレファントは創業者のティファニー・マスターソン（Tiffany Masterson）が2012年に設立。ティファニー自らの肌トラブルの経験から、肌の刺激になる成分を排除し、アイテムごとにpHレベルを調整している。SNSでのファンとの交流も特徴で、「効果を実感したらシェアしてほしい」と指定のハッシュタグ「#barewithus」を用意し、リアルな使用感レビューが拡散されることで認知を拡大。ミレニアル世代やZ世代を中心に支持されるブランドへと成長した。
　2019年に資生堂が8億4500万ドル（約990億円）で買収し、2021年10月に日本へ上陸。「イセタン ミラー メイク＆コスメティクス」の一部店舗と三越伊勢丹化粧品オンラインストア「ミーコ（meeco）」で取り扱っている。さらに今年に入り、公式サイトと世界に先がけて日本公式ツイッターを開設。ツイッターはユーザーからの質問にもリプライするなどのコミュニケーションの場として活用する予定で、公式サイトでは肌悩みに最適なアイテム同士を組み合わせて作る”スムージースキンケア”の診断コンテンツを設けるなど、ブランドフィロソフィーや製品情報を発信する。DtoCビジネスのタッチポイントとして、顧客との相互コミュニケーションを図っていく。

■問い合わせ先ドランク エレファント お客様窓口：0120-050-529公式サイト　ツイッター FASHIONSNAPでは、ビューティ／ウェルネス専用のInstagramとTwitterも更新中。新作や最旬トレンドのほか、記事には載らない情報もお届けしています。ぜひチェックしてみてください！■Instagram https://fsna.co/UrR■Twitter https://fsna.co/Be8