花王が「ルナソル」や「カネボウ」など6ブランドのユニフォームを刷新、グローバル成長戦略の一環

花王が、6つの化粧品ブランドを対象に美容部員が着用するユニフォームを刷新した。10月1日から順次導入している。

　花王は2018年にグローバル化粧品事業の成長戦略として「新グローバルポートフォリオ」を策定し、グローバルで展開を強化する11のブランド「G11」と、日本で重点的に育成をする「G8」を選定した。また、今年4月にはグループの美容カウンセリング会社ソフィーナビューティカウンセリングとカネボウビューティカウンセリングを統合。新たに花王ビューティブランズカウンセリング（KBBC）を設立し、社内に美容情報発信専用スタジオを開設するなど、カウンセリングブランドの強化を図っている。
　今回のユニフォーム刷新はG11のうち、グローバルカウンセリングブランド「センサイ（SENSAI）」「エスト（est）」「カネボウ（KANEBO）」と、プレステージメイクブランド「ルナソル（LUNASOL）」の4ブランドと、G8から国内カウンセリングブランド「トワニー（TWANY）」、「アルブラン（ALBLANC）」の2ブランドを対象に実施。パンツスタイルとスカートスタイルを製作し、各ブランドの世界観を反映したデザインに仕上げた。ブランドにより外部デザイナーを起用している場合もあるという。新デザインのユニフォームにより、各ブランドの個性を強く発信し、お客との距離感を近づけていく。