“変なCM”のエステーが「ちゃんと商品説明するCM」

エステーは5月24日の提供番組から順次、元モーニング娘。の高橋愛が出演する“ちゃんと商品説明するCM”の放映を開始する。

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同社は2020年、衣類用防虫剤「ムシューダ」ブランドのダニよけ剤「ムシューダ ダニよけ」を新発売したが、今回はそのCMの第1弾（「やさしい熊雄」篇）。

防虫剤「ムシューダ」ブランドのCMは、「むっしっしー♪」の音楽にのせて、虫たちが、ただタンスからぞろぞろ出てくるだけの内容で、5月前期のCM好感度調査（CM総合研究所）では、日本で放送される全CMの中で8位の好感度ランキングを獲得している。「商品説明もしない変なCM」と評価されていたが、“ダニよけ商品をしっかり説明すべきだ”とのマーケティング戦略に屈して、このたび“商品説明CM”を制作した。

同社は「世の中では当たり前の話ですが、エステーCM制作陣にとってはチャレンジであり大ニュース」と説明している。

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