ビームスからZ世代向けのEC限定レーベル「ビームスドット」がデビュー、ユニセックスアイテムなど約150型を展開

ビームスが、Z世代に向けたEC専用の新レーベル「ビームスドット（BeAMS DOT）」を立ち上げ、3月17日の今日からビームス公式オンラインショップで販売を開始した。25日からはゾゾタウン（ZOZOTOWN）にレーベル単独で出店する。

　ビームスドットでは、1990年代後半から2000年後半の間に生まれ、幼少時からインターネットが存在するデジタルネイティブのZ世代に焦点を当て、様々なスタイルを組み合わせた自由なコーディネートを提案。カジュアルやモードなど幅広いテイストのアイテムに加えて、柔軟な着こなしに対応できるよう2wayや3wayのアイテムを豊富に揃える。販売責任者には入社1年目で24歳の米山友里恵を抜擢した。
　ファーストシーズンは、ビッグシルエットや鮮やかな色彩を取り入れたヴィンテージ風バンダナ柄シャツ（5,900円）、デニムカバーオール（9,500円）、メッシュポロワンピース（6,200円／いずれも税別）など約150型をラインナップ。公式オンラインショップでは、メンズアイテムを着こなす女性モデルや、ペアでユニセックスアイテムを着用するヴィジュアルなど、ジェンダーレスなコーディネートを打ち出しているほか、公式インスタグラムではZ世代のインフルエンサー10人がビームスドットのアイテムを使ったコーディネートを紹介している。
■BeAMS DOTBEAMS公式オンラインショップ／ZOZOTOWN（単独出店）公式インスタグラム