佐藤健の“彼女気分”になれる公式LINEアカウント、人気の理由は？

　今、俳優・佐藤健のLINE公式アカウントが“恋人気分になれる”と話題だ。公式LINEは、好きな有名人や企業などのアカウントをLINEで「友だち」に追加すると、その有名人や企業からオリジナルメッセージを受け取ることができるというもの。

（参考：『あなたの番です』AI菜奈ちゃん、LINE友だち登録数134万人＆総会話数2億9000万回で提供終了）

　佐藤健の公式LINEは映画『世界から猫が消えたなら』の公開を記念して2016年4月から設立されているが、友だち数は300万人を突破し、有名人の公式LINEの中で堂々の1位となっている。数多くあるメディア情報や映画の宣伝用の「公式LINEアカウント」の中で、なぜ佐藤健のLINEはこれだけ爆発的な人気を誇っているのだろうか。

・送られてくるメッセージが彼氏
　普通の公式LINEは、友だち登録した直後に、そのお礼や通知の説明など堅苦しい文章が送られてくる。しかし佐藤健と「友だち」になると、本人から“あとでラインする”という文章と、ゆるくて可愛いスタンプが瞬時に送られてくるため、一気に親近感が増す。

　ほかにも、「元気か」「なにしとん」のように返信したくなるような“彼氏感”満載のメッセージが届く。このリアルな彼氏感の演出には理由があり、定型で自動返信されたものではなく、佐藤健本人が自分の言葉とタイミング、そして手打ちで一斉送信しているという。そのため“既読無視”をされることもしばしば。彼氏から返信を待つ彼女気分を味わうことができると好評だ。

・会話が成立するとうれしい
　佐藤健から送られてくる写真には、仲のいい友人である千鳥・ノブが度々登場。たとえば、「ご飯行ってくる」という佐藤健からのメッセージの後にコメントをすると、千鳥・ノブの写真が送られてくる。これに対し「ノブ？　と送ったら写真きた！」や「誰と行くの？　と聞いたら写真が送られてきた」など、LINE上で会話が成立することが珍しくなく、タイミングによって“本人との会話”を楽しめるのも佐藤健公式LINEの魅力だ。また、「SUGAR（ライブ配信アプリ）のゲストがいます」というメッセージに反応すると、すぐに「ノブじゃない」と返信がくる。「ノブ？」などと送ったファンは、意外な返信に「話が噛み合ったー！」と嬉しさをSNSで投稿。“会話成立”がTwitterでトレンド入りを果たした。この面白さから、女性だけでなく男性からも人気を集める“彼氏・佐藤健”に、世の中は翻弄されている。

・「21時に電話する」謎のアプリ
　また、ライブ配信アプリ『SUGAR』を使うと佐藤健と“生テレビ電話”ができる。アプリ内でフォローした有名人から抽選で選ばれると電話が掛かってきて、実際に話ができる仕組みだ。佐藤健とのLINEで送られてくる「明日21時に電話する」は事実。LINEと電話の相乗でさらに佐藤健の彼氏感が増す。「#佐藤健から電話来た」でファンと共有できるハッシュタグも登場している。

・自動返信AIも話題に
　2015年、公式LINEアカウント上で会話できるシステムで話題となったのが女子高生AI「りんな」。メッセージを送るといつでもすぐに返事が来て、女子高生と会話するかのように話ができる。メッセージ次第で恋愛相談やしりとりなどのゲームなど様々な機能を持っているところが「りんな」の特徴である。

　さらに、日本テレビ系ドラマ『あなたの番です‐反撃編‐』と連動した公式LINEアカウント「AI菜奈ちゃん」はドラマ内に登場するAIのキャラクターをそのまま再現し、サービスとして公開。作中に登場する人物名やキーワードを送ると、犯人の手がかりになるような返答があり、ドラマに加えて「AI菜奈ちゃん」によって物語の考察をするユーザーが続出した。

　佐藤健の公式LINEは「手打ちで返信している」ことが今までのAIの自動返信とは違う。いつメッセージが来るか分からない現実感が、公式LINEの新たな可能性を生み出したと考える。それを知ったうえでタイミングが良かったりや話が合ったりすると、AIシステム以上の嬉しさや楽しさを発揮するのかもしれない。公式LINEの新たな可能性を生み出した佐藤健が今後何人まで”彼女”を増やしていくのか楽しみだ。

（森本菜月）