スーツから惣菜まで揃う「アーバン・ファミマ！！」1号店、相乗効果で新規顧客を開拓へ

アーバンリサーチとファミリーマートが、虎ノ門ヒルズ ビジネスタワー2階に出店した新業態「アーバン・ファミマ！！」を2月12日のオープンに先駆けて公開した。日用品を扱うコンビニエンスストアと、ニッチなアイテムで非日常を提案するアパレルブランドという異業種がタッグを組むことで、新規顧客の開拓など相乗効果の創出を図る。

　アーバン・ファミマ！！は、「サステナビリティ」をキーワードに掲げた新世代のコンビニエンスストアとして展開。虎ノ門ヒルズで働くオフィスワーカーなどに向けて、持続可能なライフスタイルを提案する。店舗面積は約581平方メートルで、店舗プロデュースを生活スタイル研究所が担当。「アーバンリサーチエリア」と「ファミマ！！エリア」の2つのエリアを設け、フロアの中央には38席を配した大型のイートインスペースを用意した。
　アーバンリサーチエリアでは、オリジナルブランドをはじめ、同店限定の別注商品や仕入れ商品を販売。ビジネスシーンで着用できるスーツから、インナーウェア、コスメ、アウトドア用品、スニーカー、時計、ギフト雑貨まで約580アイテムが揃う。また、同ブランドが手掛けるカフェスタンド「グリーンバー」を併設し、「ファミチキ」を使ったコラボバーガーやカレー、スムージー、クラフトビールなどを提供する。
　ファミマ！！エリアでは、総菜や弁当類のほか、ビジネスシーンに役立つ書籍やステーショナリー、菓子の詰め合わせなどのギフト類を取り扱うほか、同店限定商品としてアーバン・ファミマ！！のロゴをあしらったタンブラーやTシャツ、ソックス、今治タオルなどをラインナップ。なお、ファミマ！！のスタッフは、アーバンリサーチが別注したスーツ型作業着「ワークウェアスーツ」のジャケットとパンツをユニフォームとして着用する。
　ファミリーマートがアパレル企業と協業した店舗を作るのは今回が初めて。ファミリマートの広報担当者は「我々の業界は単価が安く、来店動機も作りづらいが、今回の店舗では『あのファミリマートにはアーバンリサーチが入っているから行ってみよう』と目的買いに繋げることができる。アパレル企業が持つセンスや発想をうまく取り入れることで、新たなお客様を創出していきたい」と新業態の狙いを話す。新店舗における目標売上高は非公表で、今後の出店計画については同店の反響を見ながら協議していくという。
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■アーバン・ファミマ！！虎ノ門ヒルズ ビジネスタワー店オープン日：2020年2月12日（水）7:00～住所：東京都港区虎ノ門1-17-1 虎ノ門ヒルズ ビジネスタワー 2階営業時間：アーバンリサーチエリア 10:00～21:00／ファミマ!!エリア 7:00～23:00店舗面積：アーバンリサーチエリア 約264平方メートル／ファミマ!!エリア 約317平方メートルイートイン：38席