電子書籍ストアを運営するBookLiveは1月31日、「バレンタインデー」に関する調査結果を発表した。調査は1月中旬に実施し、10～60代の女性1673人から回答を得た。
「バレンタインデーにプレゼントをするが予定がある」（78.6％）と答えた人は約8割にのぼった。一方、5人に1人は「ない」（21％）と回答。「その他・検討中」（0.4％）という人もいた。
バレンタインを贈る相手、「片想いの人」は6位に
プレゼントを贈る相手の1位は「配偶者・恋人」（790人）。以降には「配偶者以外の家族」（534人）、「職場関係」（471人）、「自分自身」（355人）、「友人」（290人）、「片想いの人」（43人）などが続いた。
送る相手別にプレゼントの内容を聞くと、いずれの相手でも「市販のチョコ」が最多だった。配偶者・恋人に対しては「市販のチョコ」が5割を占めたほか、「手作りチョコ」が3割以上、「高級・こだわりチョコ」を贈る人が1割弱。
職場関係の人に対しては、7～8割を「市販のチョコ」が占めたが、これ以外は各1割程度と関係性や役職に合わせて選択する人が多いようだ。
続いて、ホワイトデーのお返しについては「どちらでもよい」（46％）という人が最多に。残りは「欲しい」（31.7％）が「いらない」（22.3％）を若干上回った。欲しいプレゼントの種類は、市販のお菓子を求める声が多い一方で、約3割は「何でもいい」と答えている。
一方で「バレンタインにプレゼントを贈る予定がない」と回答した人に理由を聞くと、1位は「興味がない」（35.7％）だった。以降に「贈る相手がいない」（33.4％）、「暇がない・余裕がない」（12.5％）、「イベント疲れ」（7.4％）、「職場で廃止された」（7.1％）と続いた。
