ピーチ・ジョンが、新ブランド「GiRLS by PEACH JOHN」を立ち上げた。10代後半から23歳までをターゲットに据え、同社が課題としている若年層の取り込みを図る。初年度の売上目標は10億円。ファーストコレクションの発売日は1月29日で、ピーチ・ジョンの公式オンラインストアと全国の一部ストアで取り扱う。
同社の主軸ブランドには「ピーチ・ジョン(PEACH JOHN)」やプレミアムブランド「サロン バイ ピーチ・ジョン(SALON by PEACH JOHN)」があるが、ピーチ・ジョンは30歳前後、サロン バイ ピーチ・ジョンは45歳前後をメインターゲットとしており、若年層の顧客獲得が課題になっているという。若年層向けには個性の強いデザインの「ヤミーマート(YUMMY MART)」を展開しているが、GiRLS by PEACH JOHNではファーストブラとして手に取りやすいデザインやラインナップを意識。若年層の気分を上げるキュートなデザインのランジェリーなどを揃え、ノンワイヤーブラも用意する。