「H&M」スウェーデンの旗艦店で初のレンタルサービスを開始、服の修繕も

「H&M」が本社を構えるスウェーデンのストックホルムに新業態となる店舗をリニューアルオープンした。従来の販売スペースに加え、レンタルなどブランドでは初となるサービスを多数提供する。

　店舗はストックホルム中心地のセーゲルトリエ通りに位置する旗艦店。本社に近いことからも、同店では従来よりブランド初の取り組みやコンセプトを試験的に導入することが多く、今回のリニューアルでこれまでにない新たな購買体験を提供する狙いだという。内装はニュートラルカラーや植木などのグリーンを多く取り入れ、温かみのある空間に仕上がっている。
　会員に向けたサービスではサステナブルな素材を使用し、毎年展開するコレクション「コンシャス・エクスクルーシブ（Conscious Exclusive）」のレンタルサービスを実施。アポイントをとって来店するとパーソナルスタイリストによるアドバイスのもと、2012年から2019年に販売されたドレスなどのオケージョンウェアを1週間レンタルできるという。価格は1着350クローナ（約4,000円）ほど。また、店内に併設されたアトリエでは服の修繕やリメイクなどを行うリペアサービスが提供され、ビューティーサロン「Dashl」による「H&Mビューティーバー（H&M Beauty Bar）」ではネイルやメーキャップ、ヘアセットなどのメニューを用意し、事前に予約すれば朝の7時半からサービスを受けることができる。