新生「東急プラザ渋谷」は40代以上がターゲット、年を重ねても楽しめる街に

12月5日に開業する新生「東急プラザ渋谷」の内部が公開された。「大人をたのしめる渋谷へ」をコンセプトに日本初上陸1店舗、新業態20店舗、都内初出店5店舗を含む全69店舗を誘致し、若者の街のイメージが強い渋谷であえて40代以上をターゲットにライフスタイルを提案する。
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　新生「東急プラザ渋谷」は、複合ビル「渋谷フクラス」の2～8階と17、18階に展開される約2,500坪の商業施設部分にオープン。2～8階では「食」「健康」「美」「趣味」「ライフプラン」などのテーマに基づき感度の高い大人に向けたショップを集積しており、新宿に続く2店舗目となる「ビームス ジャパン（BEAMS JAPAN）」や、ロート製薬による新業態の健康ソリューションサロン「ロートQualityAgingサロン」などが出店する。上層部分となる17階と18階には、渋谷エリアを一望できるルーフトップガーデン「SHIBU NIWA」や、シンガポールの「マリーナベイサンズ」などに店舗を構える日本初上陸のエンターテインメントレストラン「CÉ LA VI」といった大人の社交場となる空間を用意した。なお、店舗数は旧東急プラザ渋谷の90店舗から69店舗に減少。テナント構成はファッションカテゴリーの店舗を減らし、ライフスタイル分野を強化したという。
　館の目玉として打ち出す5階は、ライフステージをサポートするフロア「シブヤライフラウンジ」として展開。フロアの中心にソフトバンクロボティクス初の飲食店となるラウンジカフェ「Pepper PARLOR」を配し、カフェを取り囲むように服のオーダー・リメイクから資産運用、投資、保険など様々な大人の悩みに対応する計8店舗が立ち並ぶ。
　このほか、東急プラザ渋谷ではリピート率向上を目的にロイヤルカスタマー向けの施策「おもてなしプログラム」を用意。前年度の利用額が累計20万円以上の顧客には会員特典が受けられる「おもてなしカード」が進呈される。
　東急プラザ渋谷の施設担当者は40代以上をメインターゲットに掲げる狙いについて「渋谷は若者の街というイメージが強いが、渋谷駅西口エリアには複数の路線のバス停があるため、世田谷や目黒方面から若者だけではなく大人の方も多く来られることは長年この地で営業してきた中で知っていた。また、渋谷の地で様々な商業施設が開業していく中で、特徴ある施設を作る必要性は感じていた」と話す。旧東急プラザ渋谷の既存顧客だけではなく、年齢を重ねるに連れて足が遠のいていた層に向けて渋谷の面白さや楽しさを提案していくという。なお、新生「東急プラザ渋谷」における年間来館客数は500～600万人を想定。目標売上高については非公開としている。
■東急プラザ渋谷開業日：2019年12月5日（木）住所：東京都渋谷区道玄坂一丁目38番 地上2階～8階、17階、18階（渋谷フクラス内）
■テナント一覧（☆新業態、○渋谷エリア初、◎都内初、●日本初）
＜2階＞☆アコメヤ トウキョウ（AKOMEYA TOKYO）食品／雑貨／和食カジュアルダイニング○ビームス ジャパン（BEAMS JAPAN）服飾／雑貨☆タマヨセ（tamayose）和菓子☆ジーエムオーデジタル・ハチ公スクエア（GMO デジタル・ハチ公square）待ち合わせスポット
＜3階＞○ドリュアデス（DRYADES）ショコラトリー☆カズラ（KAZURA）レデイスウェア／コスメ／ファッション雑貨マディ ～オン ザ テーブル～（Madu ～on the table～）生活雑貨エッセンス オブ アナイ ルミエア（essence of ANAYI LUMIEA）レディスウェア○日本橋木屋 刃物／ライフスタイル雑貨金子眼鏡店 眼鏡☆ロペ ラリンニュ（ROPÉ LA LIGNE）レディスウェアソット（sot）革小物○マイト デザイン ワークス（Maito Design Works）ナチュラルファッション雑貨○フラワーラウンジ ブランハンナ フラワー＆グリーン○バルコス（BARCOS）バッグ・革小物○タン（THANN）コスメ○片山文三商店 和雑貨◎公長斎小菅 竹製品☆近沢レース店 レース○伊織 タオル／ベビー／雑貨○ハコアダイレクトストア（Hacoa DIRECT STORE）木製デザインス雑貨コトモノマルシェ（COTOMONOMARCHE）アクセサリーポップアップスペース
＜4階＞ニホンドウ カンポウ ブティック（NIHONDO KAMPO BOUTIQUE）漢方タリーズコーヒー（TULLY'S COFFEE）スペシャリティコーヒー○私の部屋／キャトル・セゾン 生活雑貨☆ブルーストライプラクラス（BlueStripe la Classe）コスメアシックスウォーキング（ASICS Walking）シューズ☆ワコール プラスク（ワコール +Q）レディスインナーウェア／雑貨○ハツコエンドウ（仮）（Hatsuko Endo）ヘアサロン／ヘアアイテムアットアロマ アロマ雑貨☆ロート クオリティエイジングサロン（ロート Quality Aging サロン）アイケア／コスメ○井上誠耕園 オリーブオイル専門店○シェアウィズクリハラハルミ（share with Kurihara Harumi）キッチン雑貨☆アキレスライフスタイルストア（Achilles LifeStyle Store）生活雑貨ルピシア（LUPICIA）お茶専門店○ペーパーグラス東京 老眼鏡／サングラスマリークヮント（MARY QUANT）コスメ／レディスウェア／服飾雑貨エステプロ・ラボ シブヤ（EstheProLabo SHIBUYA）インナービューティー☆東京ヒアリングケアセンター 補聴器
＜5階＞☆ペッパーパーラー（Pepper PARLOR）カフェラウンジ三井住友信託銀行 信託銀行☆アトリエ・クチュリエール 洋服と鞄のお直し、オーダー／リメイク☆ハイプレミアム エイチ・アイ・エス ヒルズ シブヤ（High Premium H.I.S Hills Shibuya） 旅行保険見直し本舗◎エクセレントリラクゼーションサロン ジョーイチ（EXCELLENT RELAXATION SALON JYOICHI）リラクゼーションサロン☆なんぼやプラスマイニー（なんぼや+miney）買取／資産相談☆ライフストーリーズサロン（LIFE STORIES SALON）ライフサポート
＜6階＞☆手打ちそば 竹之内 レストラン（蕎麦）○OSAKA きっちん。レストラン（鉄板焼き）☆ピッツェリア アンド 肉 イタリアン オッティモ ヴィータ（ピッツェリア＆肉イタリアン OTTIMO VITA）レストラン（イタリアン）◎鹿児島料理 丸万 レストラン（和食）ささしぐれ 築地玉寿司 レストラン（寿司）☆京都宇治 藤井茗縁 茶寮☆純洋食とスイーツ パーラー大箸 レストラン（洋食・パーラー）○サロン ウフ エ モア レストラン（卵料理）○黒毛和牛バル 腰塚 レストラン（ミートバル）鰻 渋谷松川 レストラン（うなぎ割烹）◎とんかつとん Q レストラン（とんかつ）○らぁ麺 ドゥエ イタリアン レストラン（ラーメン）☆グランドセッション（GRAND SESSION）バル＆ミュージックラウンジ
＜7階＞◎京都 瓢斗 レストラン（日本料理・しゃぶしゃぶ）○広尾 花椒庭 レストラン（中華火鍋・点心）やきとり 荒木山 レストラン（焼鳥・日本酒）ボディアーキ（BODY ARCHI）セルフエステスタジオジ アレイ（THE ALLEY）ティーストア
＜8階＞酒井歯科室 歯科東急リバブル 不動産仲介
＜17・18階＞●CÉ LA VI TOKYO カフェ＆バー・クラブラ ウンジ・ファインダイニング