新生「アディクション」がプレイフルな春のコレクション発売、カラーコントロールリップが新登場

「アディクション（ADDICTION）」が、クリエイティブディレクターにメーキャップアーティストのKANAKOを起用した初のコレクションとなる2020年春の新作を発表した。同氏のグローバルな感性を取り入れ、「ユニバーサル」「ジェンダーフリー」「エイジレス」を新たなキーワードに据え、東京発のブランドとして世界展開を加速させる。
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　同ブランドは今年3⽉31⽇をもって、クリエイティブディレクターのAYAKOが契約満了に伴い退任。後任のKANAKOは世界的なメーキャップアーティスト パット・マグラス（Pat McGrath）のインターンなどを経て独立し、2017年に「Dazed 100」、2018年には「BoF 500」に選ばれるなど着実にキャリアを積んでいる。「サンローラン（SAINT LAURENT）」や「プロエンザ スクーラー（Proenza Schouler）」「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」といった様々なブランドの広告キャンペーンやショーのバックステージを担当した経験を持つ。
（上段から）「ザ ネイルポリッシュ」「カラー コントロールリップバーム」「ザ アイシャドウ」
　デビューコレクションはインドのフェスティバル「ホーリー（HOLI）」にインスピレーションを得て、エネルギッシュで鮮やかなカラーパレットを採用した。99色を展開するブランドのシグネチャー商品「ザ アイシャドウ」からはレッド、ピンク、イエロー、グリーン、スカイブルー、パープル、オレンジ、ターコイズブルーの限定8色（各2,000円）を発売。まぶたに密着するパウダーにより高発色が持続する。ムラになりにくく、飴のように艶めくシアーな仕上がりの「ザ・ネイルポリッシュ」ではレッド、ピンク、イエロー、パープル、オレンジ、ブルーの限定6色（各1,800円）を揃える。このほか新登場の商品として、唇の赤みを抑えるグリーンや健康的で自然なリップに仕上げるイエローといったコントロールカラーを含む全5色を展開する「カラーコントロール リップバーム」（各2,800円／いずれも税別）を用意する。
　コレクションについてKANAKOは「新生アディクションのスタートを飾る、プレイフルでワクワクするようなカラーを揃えました。一見ヴィヴィッドで使いにくいかもしれないカラーですが、グリーンのリップバームは唇の赤みが気になる男性にもおすすめで、日常使いもできる。見た目と使用感のギャップも楽しんでもらえたら」とコメント。スプリングコレクションは2020年1月3日に発売される。
新ロゴ「ADDICTION TOKYO」をあしらった「ザ アイシャドウ」新色
　現在は3ヶ国で12店舗を展開しているが、今後は欧米やヨーロッパエリアへの進出を見据えており、日本・東京発としてのブランドフィロソフィーの発信を強化するため、パッケージロゴを従来の「ADDICTION」単体から「ADDICTION TOKYO」のデザインに変更。KANAKOによるコレクションから採用し、既存商品は約2年をかけて順次切り替えていく予定だ。
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