8月からオンライン限定販売され、10月19日から全国販売される「エッセンシャル flat」は、くせやうねり髪の内部にアプローチすることで、髪を扱いやすくする新シリーズ。櫻井翔は10月中旬オンエア開始予定のテレビCMに出演するほか、店頭広告ツール、交通広告などに登場する。
「エッセンシャル flat」の全国販売に先駆けて、9月30日まで「あなたのくせ・うねり悩み教えて！キャンペーン」を実施。Twitterの花王エッセンシャル公式アカウントをフォローし、ハッシュタグ「#アイロン何度もかける」「#雨の日くせ広がる」「#結局髪結んじゃう」の中から1つを選んでツイートすると、投稿者の中から抽選で100人に「エッセンシャル flat」シリーズ3点セットがプレゼントされる。詳細は「エッセンシャル flat」のオフィシャルサイトで確認しよう。
