キム・カーダシアン、大炎上した補正下着ブランドを「SKIMS」に ファンも「Kimonoよりいい名前！」
2019年08月28日 12:32 Techinsight Japan
「去年から手がけてきたプロジェクトをやっとみんなと共有できるわ。これは私がかれこれ15年間ずっと温めてきたアイディアよ」
そう綴り、自身の手がけたボディシェイプインナーが商品化されたことを6月に発表したキム・カーダシアン。片側がショート、もう一方がミドルと左右の丈が異なるガードルタイプのシェイプウェアなどユニークな発想を取り入れた補正下着は、
「こういう商品をずっと待ってた！」
「これはありそうでなかったアイディアだわ」
とファンの好評を得たのだが、「Kimono Solutionwear」（キモノ・ソリューションウェア）という商品名で商標登録しようと目論んだことでバッシングの標的となってしまった。キムは自身のファーストネーム“Kim”を含んだこのネーミングを大変気に入ったのか、理想のシェイプインナーの真髄は「“Kimono”にあり」、機能性を求めるなら「“Kimono”しかない」と6月当時SNS上でしつこく力説していた。
しかしあくまでもボディシェイプインナーという位置付けであり、日本の「着物」とは接点がないにもかかわらずキムが「Kimono」を連呼していたこと、そして“Kimono”、“Kimono Body”、“Kimono Intimates”、“Kimono World”といったワードを次々と商標登録しようとしていたことが報じられると世間の反応は一転、
「ネーミングと商品名がミスマッチすぎる」
「“キモノ”は日本が誇る伝統文化。商標登録しようなんて図々しすぎ！」
「“Kimono”じゃなくて、“Kim, oh NO!”に聞こえる」
などネット上で大バッシングを浴びた。日本からは経済産業大臣の世耕弘成氏や京都市長の門川大作氏がキムに商標登録をやめるよう呼びかけるなど、世界的な“事件”へと発展してしまったのであった。
そんな騒動から2か月が経過した現地時間26日、キムは再びSNS上にこのボディシェイプインナーのコレクション画像をアップし、商品名が「Kimono Solutionwear」から「SKIMS Solutionwear」（スキムス・ソリューションウェア）へと改称されたことを発表した。キムは、
「ファンやフォロワーの皆さんは、私に大きなインスピレーションを与えてくれる。私は皆さんからの意見にはいつも耳を傾けているわ。新しいブランド名を付けるにあたってアイディアをシェアしてくださった皆さんには、心から感謝しています。」
と記して、来月10日から商品の発売が開始されることを明かしている。「柔らかな肌触りと補正力に優れた素材が女性本来の美しさを際立たせる」と自信をのぞかせるキムのボディシェイプインナー、SNS上では「SKIMS Solutionwear」というネーミングの由来について、人々の体を同商品が優しく包み込むイメージと「覆う」という意味を持つ英単語“skim”を掛け合わせたものと説明した。
Instagramには、
「前の“Kimono”よりはるかにいい名前！」
「今度は商品名と名前に関連性があっていいね」
といったポジティブなコメントが多く見られることから、人々の反応は概ね好評のようだ。それにしても、またもや自身のファーストネーム“Kim”を商品名に盛り込んでいるところが、なんとも彼女らしい。このたびの商品はXXS～5XLとより幅広いサイズに対応、またライトベージュからダークブラウン、ブラックなど豊富なカラーを取り揃えている。
大炎上ののちに商品名の改称を余儀なくされてしまったが、そのおかげも手伝い発売前から話題性は抜群だ。“ピンチはチャンス”をモットーにこれまで成功を収めてきたキム・カーダシアン、今回も商品の売れ行きには大きな注目が集まることだろう。
画像は『Kim Kardashian West 2019年8月26日付Instagram「My fans and followers are a huge inspiration to me」』のスクリーンショット
（TechinsightJapan編集部 c.emma）
