富士フイルムが男性用化粧品市場に本格参入、「アスタリフト」のメンズラインがデビュー

富士フイルムが展開するスキンケアブランド「アスタリフト（ASTALIFT）」から、初の男性用スキンケアシリーズ「アスタリフト メン（ASTALIFT MEN）」がデビューする。直営店のアスタリフト 六本木店やアスタリフト ギンザのほか、伊勢丹オンラインストア（メンズコスメティクス）などで11月1日から取り扱う。同シリーズのデビューにより、富士フイルムは男性用化粧品市場に本格参入する。
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　同シリーズには、写真フィルムの主原料であり肌の主成分でもあるコラーゲンの劣化抑制に関する技術や、様々な機能を持つ微細な粒子を安定的に配置するナノテクノロジーなど、同社が写真分野で培った独自技術を活用。保湿効果のほか、エイジングケアにも対応し、30代～50代の高感度な男性をターゲットに展開する。
　デビュー時は、アスタキサンチンを独自技術でナノ乳化した美容成分ナノアスタキサンチンと、3種のコラーゲン、Wヒト型ナノセラミドを配合したジェリー状先行美容液「アスタリフト メン ジェリー アクアリスタ」（1万2,000円）をはじめ、ハリのある肌へと整える化粧水「アスタリフト メン モイストローション」（3,500円）、肌の油分と水分のバランスを調整する乳液「アスタリフト メン モイストエマルジョン」（3,900円）のほか、きめ細やかな泡が古い角質や皮脂汚れの詰まりを落とす洗顔料「アスタリフト メン モイストクリアウォッシュ」（2,500円）、4品のミニサイズとオリジナルポーチをセットにした「アスタリフト メン トラベルキット」（5,500円／すべて税別）をラインナップ。製品には爽やかなシトラスグリーンの香りを採用した。
　発売を記念して、イタリアのレザーブランド「ザネラート（ZANELLATO）」とコラボレーションしたキットを製作。洗顔料、ジェリー型先行美容液、化粧水、乳液と、ザネラートの代表的な波型模様ブランディーンを施したミニバッグがセットになっている。価格は2万1,900円（税別）。伊勢丹新宿店メンズ館に10月16日から出店するポップアップストアと伊勢丹オンラインで計100セット限定で発売する。ポップアップストアでは限定キットのほか、デビューアイテムを先行販売する予定だ。
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