改元は寂しくも楽しみたい「平成世代」と冷静な「昭和世代」 まち選びでは「平成世代」は“職住近接”重視、ブランド志向も
2019年03月13日 17:51 Techinsight Japan
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この「平成世代と昭和世代の暮らし意識調査」は、「UR賃貸住宅」を手がけるUR都市機構が今年2月に実施したもの。16～59歳の男女1,000人（内訳は10～50代の各年代ごとに男性100名・女性100名）を対象に調査した。
まず「あなたは都会と田舎どちらに住みたいですか？」と聞いたところ、平成・昭和の両世代とも最多は「どちらかと言えば都会」となり、「都会」を選択した人も含めると、平成世代では56.8％、昭和世代では 55.2％といずれも“都会派”が過半数を超えた。その一方で「田舎」または「どちらかと言えば田舎」を選んだ“田舎派”は38.5％の平成世代の方が、35.8％の昭和世代よりも若干多いという結果に。平成世代も昭和世代と同程度に田舎を好んでいることが分かった。
次に、自分が住む「まち」を決める際に、何を重視するか質問した。トップには、平成世代（58.0％）、昭和世代（62.5％）とも、「買い物環境の充実」が選ばれた。平成世代では、これと同率で「職場・学校の近く」も最多となっており、昭和世代の41.3％に比べて「職住近接」を重視する傾向が見られる。他に世代で差があるのは「友人の近く」（14.5％）、「まちのブランド」（11.5％）が平成世代では多く、自分が住むまち・コミュニティに根差した生活を希望し、ブランド重視の傾向もうかがえる。一方で昭和世代は「医療サービスの充実」（43.3％）が、平成世代（26.8％）に大きく差をつけた。
続けて、自分が住む「住宅」を決める際に、何を重視するか質問したところ、平成世代では「家賃/価格」（80.3％）がトップに。お金に関する「仲介手数料・更新料の金額」（21.0％）も平成世代が、昭和世代を上回り、より“現実的”な傾向が読み取れる。また、平成世代は「広さ」（61.5％）、「キッチンなどの最新設備の充実」（37.0％）、「デザイン性」（34.0％）の各項目で昭和世代を5～10ポイント上回っており、現実的ながらも“SNS映え”するような広さや設備、おしゃれさを求める傾向があるようだ。逆に昭和世代が平成世代を大きく差をつけて上回ったのは、「日当たり」（68.3％）と「隣にどんな人が住んでいるか」（41.3％）の2項目だった。
では“ご近所づきあい”など人間関係は、世代間で差があるだろうか。今住んでいる地域での家族以外との関わりについては、平成世代・昭和世代ともに半数以上が「ある」と回答。さらに「ある」と答えた人にその内容を聞いたところ、「ご近所（挨拶程度）」が両世代ともに約7割で最多だったが、昭和世代は「ご近所（立ち話程度）」も56.2％いて、平成世代の32.7％に差をつけた。一方、関わりが「ない」と答えた人は、その理由を「地域の人と知り合う機会がない」とする人が両世代で最多となった。昭和世代では「ご近所付き合いは面倒くさい」（42.6％）が平成世代の25.8％に大きく差をつけ、「人付き合いが苦手」と回答した人も39.4％いた。昭和世代は、平成世代よりも立ち話などでご近所と親睦を深める人が多い反面、人付き合いに苦手意識を持っている人も多く、人付き合いをする人としない人に2分化される傾向にあるのかもしれない。
最後に「平成から新元号に変わることについて」聞いたところ、平成世代では「『平成』が終わるのは寂しい」が 31.8％で最多（昭和世代は18.2％）だった。また「新しい時代への期待感がある」「平成の最後に何か思い出を作りたい」「これを機会に新たなことに挑戦したい」「新元号に変わる際のカウントダウンを楽しみたい」「新元号の記念グッズを集めたい」「新元号に変わった瞬間をSNSに投稿したい」などが昭和世代より軒並み5ポイント以上高く、改元を楽しもうとする姿勢が見受けられる。しかし昭和世代のトップは「元号が変わっても何も変わらない」（38.8％）であり、「あまり興味がない」（19.5％）という人も平成世代を上回り、2度目となる改元に冷静な様子がうかがえる。
調査を実施したUR都市機構は、前身の日本住宅公団が設立された昭和30年から平成31年に至るまで「UR賃貸住宅」の運営・管理、大都市および地方都市での都市再生、防災や復興支援などの事業を通して長年、安全、安心な住まい・まちづくりを進めてきたという。新元号では人々の暮らしはどのようになるのか興味深い。
（TechinsightJapan編集部 高沢みはる）
