ブランド名にある「ym」はギリシャ語で「あなたへ」を意味し、十人十色の美しさを引き出し、着る人の心を満たす日常着を提案する。メインターゲットは30代後半~40代の女性で、制作チームには同社の展開ブランドを牽引してきたメンバーを起用した。価格帯はアウターが3万円~7万円、トップスが8,000円~3万円、ボトムスが1万8,000円~3万円、ワンピースが1万5,000円~3万円。
初披露となる期間限定ショップでは2019年春夏コレクションを展開。伊勢丹新宿店本館の期間限定ショップは会期終了後、常設店となる。
■y/m イベントショップ in 伊勢丹新宿店開催期間:2019年3月6日(水)~3月12日(火)開催場所:伊勢丹新宿店本館2階=TOKYOクローゼット/リ・スタイルTOKYO ■y/m イベントショップ in 銀座三越開催期間:2019年3月20日(水)~4月2日(火)開催場所:銀座三越 3階 Le PLAYCE