白樺樹液を100%使用、スキンケアブランド「YOSEIDO」デビュー

養生堂が、水を一切使わず、フィンランドの白樺樹液を100%使用したスキンケアブランド「ヨウセイドウ（YOSEIDO）」を始動する。11月1日から7日まで伊勢丹新宿店本店地下2階＝ビューティアポセカリーで開催するポップアップストアで販売を開始し、11月7日からオンラインストアで取り扱う。

　白樺には様々なビタミンをはじめ、18種のアミノ酸や18種の微量元素、11種の脂肪酸などが含まれている。特にカルシウムやマグネシウム、カリウムが豊富で、エイジングケアや保湿力に優れている。北欧をはじめとした一部地域で1年間の内、3月～4月にかけての30日間しか採取できない希少な白樺樹液は、天然成分で保存および加工が難しいとされている。養生堂化粧品研究開発センターは、北欧の古き伝統からインスピレーションを得て、独自の研究開発技術によって白樺樹液を使用したスキンケアの開発を実現させた。
　さっぱりとしっとりの2タイプを揃える保湿液（3,200円）や、保湿クリーム（5,500円）、立体加工技術で顔の輪郭に沿って密着するフェイシャルマスク（2,800円／全て税別）をラインナップする。