企業広報戦略研究所は9月14日、「就活生1000人調査」の結果を発表した。調査は今年7月に実施し、内々定・内定を1件以上獲得した2019年3月卒業見込みの大学生と大学院生計1000人から回答を得た。
就活を通して「企業を好きになった経験がある」と回答した人は78％。一方、「嫌いになった経験がある」という人は43.6％となった。
企業を嫌いになった人の4割が「周囲の人に企業のネガティブな情報を伝えた」
好きになった理由は「面接官の丁寧な対応」「社風の良さ」「経営理念に共感」などが挙がり、嫌いになった理由は「オワハラがきつかった」「社員の傲慢な態度」「圧迫面接」「人事と社員の内容に齟齬がある」などがあがった。
好きになった経験者のうち、「周囲の人に優良企業だと伝えた」という人は53.5％。次いで「特に何もしない」（26.7％）となるが、以降「企業動について情報収集した」（20.4％）、「周囲の人に、就職や転職先として紹介した」などが続く。
一方、嫌いになった経験のある人は「特に何もしない」が51.1％だが、「周囲の人に企業のネガティブな情報を伝えた」（39.2％）、「周囲の人に就職先や転職先として選ばないように勧めた」（14％）という人もいた。
この結果について調査元は「長期的な企業ブランディング活動において、就活は重要な機会」としている。
入社を決める際に重視した企業の魅力「自分に合った雰囲気の職場環境である」
選考を受ける前までに感じた企業の魅力は「自分に合った雰囲気の職場環境である」（58％）が最多。続いて「社員がやりがいを持って活き活きと仕事をしている」（47.1％）、「収益基盤が安定している」（46.7％）、「福利厚生が充実している」（43.3％）、「ワークライフバランスが取れている」（42.7％）と続く。
また入社を決める際に重視した魅力の上位5位も「自分に合った雰囲気の職場環境である」（58％）、「社員がやりがいを持って活き活きと仕事をしている」（46.5％）、「収益基盤が安定している」（44.7％）、「福利厚生が充実している」（40.8％）、「ワークライフバランスが取れている」（34.9％）と、選考前の魅力とすべて同じとなった。
企業の魅力を見聞きした情報源で最も多かったのは「社員・店員などを通して」（52％）のリアル情報。以降「企業が直接発信する情報」（43.8％）、「インターネット上での口コミや評判」（39.5％）と続く。
入社予定企業に取組んでほしい社会課題・トレンドを聞くと、1位は「働き方改革」（54.1％）で、2位は「ブラック企業対策」（31.6％）、3位は「女性活躍」（29.6％）となっている。以降「地域貢献、活性化、まちづくり」（21.7％）、「健康経営」（21.2％）などが続く。
