香港政府観光局は、7月3日、東京都内でメディア説明会を開いた。
「アガる香港」をキーワードにプロモーション活動を展開しており、壁画アートがインスタ映えすると近年話題の、オールド・タウン・セントラル（OTC）に3月に完成した香取慎吾さんが制作したアートや、かつての警察署や裁判所、刑務所などの16の歴史的建物をリノベーションしてオープンした、歴史や文化、アート「大館（タイクン）」などを紹介した。
8月24日から26日にかけて「eスポーツ＆ミュージックフェスティバル」、10月25日から28日まで「香港ワイン＆ダインフェスティバル」などのイベントも開催する。気候が良い秋にはハイキングやサイクリングには絶好のシーズンで、「グレート・アウトドア香港」をキーワードに魅力を訴求する。
香港への日本人渡航者数は、2017年は前年比12.6％増の約123万人となり、日本人出国者数の約6.8％を占めた。格安航空会社（LCC）を中心にフライトが増えたことや、日本の地方都市と香港を結ぶ便の開設などの影響で、大きく増加した。2018年も5月現在で前年比5.3％増の約52万人に達しており、年間130万人に到達する見通し。
夏のプロモーション「香港サマーファン」の一環として、香港政府観光局公式ウェブサイトの「アガる香港おすすめ旅ガイド」に掲載されている動画3本を観て、FacebookやTwitterに投稿すると、マルコポーロ香港ホテルの宿泊券が当たるキャンペーンも7月13日まで実施している。
