『クレヨンしんちゃん』に登場する野原ひろしの「臭い靴下」の悪臭は落とせるのか。セガが制作した「野原ひろしの靴下」と花王アタック・シャープ洗濯機連合の「最臭決洗」が7月2日、花王の研究室で行われた。
「野原ひろしの靴下」はセガトイズがバトミントンゲーム「ケツミントン」のプロモーションの一貫として制作・展示したもの。ひろしがケツミントンで熱戦した後の異臭を放つ靴下という設定に恥じない臭さだという。
これに対しツイッター上で洗剤「花王アタック」と「シャープ」の公式アカウントが消臭に名乗りを挙げ、「最臭決洗」の実施に至った。会場には花王アタック、シャープの他、審判としてタニタ、記録係としてキングジムの中の人が集まった。
「何のにおいか？と聞かれたら『野原ひろしの靴下』としか言いようがない」
ルールはまず靴下の臭いを嗅いでチェックし、タニタ製の臭いの強さがわかる商品「においチェッカー」でレベルを測る。その後、花王「アタック」とともにシャープのプラズマクラスター付きの洗濯機に入れる。洗濯後、再度臭いを測定するというもの。
この戦いに際し、セガは「野原ひろしの靴下」を展示終了後3週間、洗わずに取っておいた。ツイッターでは「洗濯機1台分、潰すつもりで来てください」と挑発。実際の臭さについて、各アカウントは、
「帰りたい」（花王アタック）
「なんか目が痛くなってきた」（タニタ）
「嗅覚の死」（シャープ）
とツイートしている。タニタの中の人が嗅いでみると「ウエッ」とえずくほどで、「何のにおいか？と聞かれたら『野原ひろしの靴下』としか言いようがない」とコメント。0～10の11段階で示されるにおいチェッカーは「8」を示した。かなりハイレベルな臭さということのようだ。
この靴下を、シャープ製洗濯機「ES-PU11B」に花王「アタックNeo抗菌EX Wパワー」を入れて標準モードで洗濯。洗っている間、中の人たちはケツミントンを楽しんでいた。
「ほんとに2メートルの距離でも、怒りと諦めが同時に訪れる靴下だった」
洗濯が終了すると、タニタと花王が自らの鼻で靴下のにおいを確認。結果について、セガは「ややひろしを感じるものの明日は会社に履いていけるレベル」といい、においチェッカーによる判定は「0」。「野原ひろしの靴下」は花王・シャープ連合に破れることとなった。
この戦いについてシャープは「洗濯したらここまで鼻に近づけられるようになったことに、みなさん驚いてほしい。ほんとに2メートルの距離でも、怒りと諦めが同時に訪れる靴下だったのです」とコメント。また靴下にほのかにひろしを感じることについては「もう1回洗濯乾燥するのがベスト」と述べている。なお洗濯中、洗濯後も
「なんか鼻の奥にずっと野原ひろしがいるんだけど」（タニタ）
「抗菌水洗浄は衣類、洗たく水、洗たく槽と洗たく環境に対して有効なのですが、この部屋の臭気は消せないですね。待ち時間が苦痛」（花王）
というほど臭いが充満していたようだ。戦いはシャープ・花王の洗浄力に軍配が上がったものの、野原ひろしの強さが全面に押し出された結果となった。
