楽天は7月2日より、グローバル統一ロゴのデザインを一新する。ウェブサイトやアプリなどで順次、新しいロゴへとリニューアルしていく。
物事の始まりや「ナンバーワン」を意味する漢字の“一”をあしらったデザインで、すでにFCバルセロナやヴィッセル神戸、東北楽天ゴールデンイーグルスのユニフォームに採用されている。コーポレートロゴやグループサービスロゴへ展開することで、グルーバルでのブランド価値向上を目指す。
ロゴは次のステージに向かう姿勢を象徴したシャープなデザインで、「A New Start（はじまり）」、「Unity（ひとつになる）」、「Be the Best（一番・最高）」、「Only One（唯一）」の4つの意味を込めた。各サービスごとに、「ハピネス」と「明るい未来」を信じる姿勢が感じられるような色を使った。
楽天は1997年に、インターネット・ショッピングモール「楽天市場」を開設した。現在はトラベル、格安スマホ、メッセージアプリ、クレジットカード、銀行、証券、保険、Edyなど幅広くサービスを展開しており、共通IDとポイントプログラムによる「楽天エコシステム（経済圏）」を構築している。
