今年デビュー20周年を迎え、レーベル移籍後初のアルバム発表となる宇多田。『初恋』には、「サントリー天然水」CM曲の“大空で抱きしめて”、TBS系ドラマ『ごめん、愛してる』の主題歌“Forevermore”、映画『DESTINY 鎌倉ものがたり』の主題歌でソニー「ノイキャン・ワイヤレス」CM曲の“あなた”、『KINGDOM HEARTS III』テーマ曲“誓い”、TBS系ドラマ『花のち晴れ～花男 Next Season～』イメージ曲“初恋”、「サントリー 南アルプススパークリング」のCM曲“Play A Love Song”、映画『ペンギン・ハイウェイ』の主題歌“Good Night”を含む全12曲が収録される。初回出荷分には、年末に行われるコンサートツアーチケットの先行応募抽選券を封入。
アルバム発売に合わせて6月26日から、札幌、銀座、名古屋、大阪、福岡のソニーストアで、『初恋』のハイレゾ全曲試聴企画を開催中。さらに『初恋』のエンジニアでもあり、これまでにPet Shop Boys、Foxes、Sting、サム・スミスなどの楽曲も担当してきたスティーブン・フィッツモーリスの仕事を紹介する試聴コーナーや、フィッツモーリスが宇多田について語ったインタビュー映像を放映する。
なおMUSIC ON! TVで、本日6月27日22:30から『初恋』のPV制作の過程に密着したドキュメンタリー番組『M-ON! 20th Anniversary×宇多田ヒカル「初恋」MUSIC VIDEO DOCUMENT』をオンエア。YouTubeとGYAO!ではオンエアに先駆けて、ダイジェスト映像が公開されている。
加えて『初恋』のリリースを記念して特設サイトが開設。オリジナルコンテンツとして、宇多田ヒカル、小袋成彬、酒井一途による座談会を毎日更新する。同サイトでは『初恋』の収録曲の歌詞が閲覧できるほか、Twitterに曲のハッシュタグをそれぞれつけて投稿することによって、感想の投稿や閲覧ができる。
さらにアルバムリリース関連企画として、Superorganismによってカバーされた『初恋』の収録曲“パクチーの唄”を本日6月27日にYouTubeで公開。料理動画メディア「Tasty Japan」では、宇多田ヒカル監修によるコラボカフェメニュー「パクチーノ」のレシピ動画が公開中だ。
