6月27日に7枚目のアルバム『初恋』をリリースする宇多田ヒカル。『初恋』の入荷日に配布される『うたマガ』は、2001年から2002年にCDショップ店頭で配布されていたフリーペーパーで、今回は約16年ぶりの復刊となる。過去のコーナーがそのまま踏襲された『うたマガ』最新号として、当時も掲載されていた宇多田による手書きのコーナー「ムズムズ通信」、『初恋』についての宇多田への9,000字超のオフィシャルインタビュー、宇多田を20年支えてきたスタッフへのインタビューなどを掲載する。
また『初恋』コラボカフェ企画が6月26日から東京・渋谷、大阪・梅田NU茶屋町、北海道・札幌ピヴォ、福岡・福岡天神のTOWER RECORDS CAFE、渋谷のHMV＆BOOKS SHIBUYA内のCONCEPT CAFÉ、愛知・名古屋のkawara CAFE & KITCHEN 名古屋PARCO店にて実施される。同企画では、期間中に宇多田の特大写真パネルが設置されるほか、宇多田の楽曲を店内演奏したり映像を流したりする。コラボカフェでは『初恋』収録曲“パクチーの唄”に着想したメニューを販売。宇多田の監修によるパクチーとカプチーノをあわせた「パクチーノ」は『うたマガ』最新号の「ムズムズ通信」に制作秘話が寄せられる。
さらにCDショップ店頭企画として、昨年東京・アトレ恵比寿で開催された『ARくまちゃん』企画を全国で展開。企画対象店に設置されたステッカーを専用のアプリで読み取ると、キャラクターの「くまちゃん」がARで登場する。「くまちゃん」は対象店ごとに異なる。タワーレコードでは意見広告シリーズ「NO MUSIC, NO LIFE!」に宇多田自身として初登場。タワーレコード全店で6月26日から掲示される。
なお、2017年に出版された歌詞集『宇多田ヒカルの言葉』の発売を記念し全国の書店で実施されたコーナー企画『宇多田書店』を『初恋』のリリースにあわせて再び開催する。『宇多田書店』では宇多田が推薦する文学から絵画、漫画まで幅広いジャンルの書籍を選出。期間中はコーナー対象商品の購入者に先着で『宇多田ヒカルの言葉』特製しおりが配布される。
各企画の詳細は宇多田のオフィシャルサイトを確認しよう。
