「エトヴォス」からヘアケアシリーズ登場、スキンケア発想で頭皮から素髪を健康に

化粧品ブランド「エトヴォス（ETVOS）」からヘアケアラインがデビューする。第1弾としてモイストシャンプー（230ml 2,800円）、リペアトリートメント（180g 3,000円）、リラクシングマッサージブラシ（1,600円）、ミネラルスタイリングパウダー（6g 2,500円）の全4種を展開。5月25日から自社ECと直営2店舗に加え、伊勢丹新宿店とルミネエスト新宿に出店するポップアップショップで販売する。

　ヘアケアラインは頭皮と髪に刺激を与えすぎず、洗いながらスキンケアすることで健やかな状態を維持できるように約3年をかけて開発された。モイストシャンプーは植物由来成分や天然保湿因子（アミノ酸）を配合した独自のノンシリコン処方で、指通りの良いなめらかな感触の洗い心地を実現。弾力のあるモイストフォームで汚れを吸着しながら、地肌に負担をかけずやさしく洗い上げることができるという。オレンジ＆ラベンダーの香りが楽しめる。
　リペアトリートメントでは毛髪の補修プロセスに着目。髪に蓄積されたシリコンの人工的なコーティング膜を徐々に流し出すクレンズプロセスで、髪内側への補修を効果的に発揮させることを重視したという。ノンシリコン処方に加え、従来のトリートメントに含まれるカチオン界面活性剤をカットした"クレンズ＆リペアケア"で、ヘアパックのように髪になじみ、使い続けるほどにつややかで健やかな髪を導く。また、植物オイルとエステルオイルを独自の配合バランスでブレンドし、毛先はしっとりなめらかにまとまり、根本はふんわり立ち上がる仕上がりを実現した。香りはフルーティハーバル調で、トップノートからラストノートまでウッディ＆アロマによる香りの層で充足感をもたらす。
　マッサージブラシは適度な肌当たりと握りやすいグリップ感が特長。シャンプーブラシやマッサージブラシ、ツボ押しブラシなどインバスでもアウトバスでも気軽に使えるようにした。
　ミネラルスタイリングパウダーは、ヘアメーキャップアーティストの河北裕介と共同開発。ミネラル成分で髪と頭皮をエアリーに仕上げるほか、天然のイランイランの香りで頭皮の不快臭をケアできる。
　第2弾として、アウトバストリートメントの展開を予定。販路も順次拡大していく計画だ。