コスメキッチンとビープルに続く柱に、マッシュが新業態「メイクアップキッチン」を出店

マッシュビューティーラボが、新業態「メイクアップキッチン（Makeup Kitchen）」の展開を開始する。ナチュラル&オーガニックのメーキャップブランドを中心としたセレクトショップで、2月28日にルミネ新宿 ルミネ2、3月3日にルミネ有楽町 ルミネ1に店舗を出店する。

　メイクアップキッチンでは、肌に負担をかけずスキンケア効果が期待でき、ポジティブなマインドに切り替えるナチュラル処方のメーキャップブランドはじめ、スキンケアやインナービューティーに関連した商品を世界中からラインナップ。同社の新ブランド「トーン（to/one）」のほか、「エムアイエムシー（MiMC）」「ナチュラグラッセ（naturaglace）」とそれぞれ共同開発した新ブランド「エムアイエムシー ボーテ（MiMC BEAUTE）」「ムー（m.m.m）」がデビューし、カナダや韓国から初上陸するスキンケアブランドも取り扱う。
　また、美容家電のパイオニア ヤーマンと協業し、話題のビューティーギアを紹介する新業態のセレクトブランド「ワイエム バイ ヤーマン（Y/M by YA-MAN）」の展開を開始。店内に特設コーナーを設ける。
　メイクアップキッチンの今後の出店計画として、関西エリアの百貨店をはじめ数年で全国10店舗体制を整え、「コスメキッチン（Cosme Kitchen）」と「ビープル バイ コスメキッチン（Biople by CosmeKitchen）」に続くオーガニック&ナチュラルセレクトの柱を目指すという。