H&Mグループがセレクト新業態「Afound」を立ち上げ、年内に店舗・ECをオープン

H&Mグループが、新業態「Afound」の実店舗を2018年にブランドが本社を構えるスウェーデンにオープンする。また出店と同時に、ECサイトも開設する予定。

　「Afound」はグループ初のセレクトショップとして展開。H&M傘下のブランドのほか、外部のスウェーデンおよびインターナショナルブランドのメンズ・ウィメンズ・ライフスタイル商品を取り扱う。価格帯は扱うブランドによりさまざまで、限定商品なども随時展開していくという。
　Afoundのマネージング・ディレクター フレデリック・スヴァートリング（Fredrik Svartling）は、「Afoundは商品のバリューとミックスを大事にしています。パーソナルなスタイルのヒントを散りばめ、高品質のブランドや、いい買い物をしたという価格とは別のショッピングエクスペリエンスを提供します」とコメントしている。
　1号店はストックホルム中央駅の目抜き通りにあたるドロットニングガータン（Drottninggatan）に出店。現在は、現在インスタグラムとフェイスブックのアカウントが開設されている。
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