博報堂出身者率いるクリエーティブ集団 "住所不定"のプロダクトブランド始動

博報堂出身の高木新平が率いるクリエーティブ集団NEWPEACE Inc.が、日本のミニマリズムをモビリティカルチャーとして再解釈し、現代的なテクノロジーで蘇らせるプロダクトブランド「オンファッド（ONFAdd）」を立ち上げた。　


　ブランド名の「ONFAdd」は「Of No Fixed Address（＝住所不定）」の略。自然災害大国の日本で、江戸時代には木造家屋の火事により家財一式を背負って移動するなど限られたスペースや不安定な環境を通じて独自のライフスタイルを発達させてきたことに着目し、これをモビリティカルチャーと捉えて現代的なプロダクトに再構築した製品を展開する。
　製品は現代アーティストや建築家、ファッションデザイナー、CGアニメーター、編集者といったさまざまな分野のクリエーターとコラボレーションしながら開発。現在は「FUTOKORO（懐）」「FUROSHIKI（風呂敷）」「FUTON（布団）」「SAMUE（作務衣）」の4カテゴリーで展開している。
　「FUTOKORO」では懐に武器を入れることに着想し、現代のノマドワーカーの武器ともいえるラップトップの収納に特化した、ジャケットの内側に着られるネオプレン素材のバックパック「INNER JACKET LAPTOP BACKPACK」や、ストレスなく胸ポケットに入れられる薄くてミニマルなネオプレン素材の財布「MINIMAL WALLET」を製作。また「FUROSHIKI」では、一枚の布がフレキシブルに形を変えて物を包めたり敷物にもなる最もミニマルなバッグともいえる風呂敷にインスパイアされ、パックパックのバックルを外すと拡張し風呂敷になり、バックパックそのもので荷物を包める「WRAPPING BACKPACK」など、日本のミニマリズムやモビリティカルチャーを現代版にアップデートさせたさまざまな商品を公式オンラインサイトで販売している。主に海外に向けて発信していきたい考えで、公式サイトやオンラインストアは全て英語表記となっている。
■ONFAdd：公式サイト / オンラインストア