2016年から「lute（β版）」として、YouTubeを中心にアーティストのPVやライブ映像、ドキュメンタリー映像やバラエティー動画などを制作・公開してきた同サービス。今後はInstagramにメディアの中心を移し、「Instagram Stories」を用いた情報発信に重点を置くという。
ローンチにあわせてluteのコンセプトムービーが公開。chelmico、DOTAMA、TOKYO HEALTH CLUB、Cherry Brown、鎮座DOPENESS、吉開菜央、中田クルミ、DEAD KEBAB、シャムキャッツらが登場する。バックトラックをOBKRこと小袋成彬が手掛けている。現在luteのウェブサイトでは、ローンチを祝うコメントと動画が公開中。今後はSKY-HI×SALU、曽我部恵一、DÉ DÉ MOUSE、ZEN-LA-ROCK、G.RINA、Licaxxxをはじめとするアーティストらと共に制作したコンテンツを順次公開予定だ。
なお明日8月19日には、東京・日比谷公園のにれの木広場で開催されるカルチャーイベント『NEWTOWN』内で、トークイベント『「She is」×「lute」×村田倫子 インスタトーク』が開催。lute株式会社代表取締役社長の五十嵐弘彦、モデルの村田倫子、CINRAが手掛ける新メディア「She is」編集長の野村由芽が登壇する。モデレーターをlute株式会社の武田俊が務める。
