「SHISEIDO」秋冬の新作をいち早く楽しめるストアが表参道に 巨大ガチャなど仕掛けも

「SHISEIDO」が、2017年秋冬の新作メーキャップアイテムを7月1日の全国発売に先駆けていち早く体験・購入できるポップアップストアを表参道にオープンした。赤・白・黒を基調としたモダンな内装のショップには期間中、タレントのIVANやSHISEIDOアンバサダー2人が日替わり店長として登場。入場無料で、7月6日までの期間限定で開催している。

　2017年秋冬のメーキャップテーマは「Modern Art Calligraphy」。"書"の世界をモノトーンではなくモダンでカラフルなスタイルで提案した新作には、30度にカーブしたハンドルでまつ毛の生え際を隠さずにアイラインが引ける設計の「インクストローク アイライナー ブラシ」（税込3,780円）をはじめ、墨のようになめらかで濃密な発色の「インクストローク アイライナー」（税込3,780円）、和紙からインスパイアされた「ペーパーライト クリーム アイカラー」（全8色、各税込3,240円）、口紅「ルージュ ルージュ」（税込3,888円）の新色をラインナップする。ルージュ ルージュは昨年7月に発売されたリップスティックで、今秋から新たに追加された新色8色は、ベルベットのようなマットな仕上がりが特長。
　ポップアップストアは、表参道ヒルズ西館1階の表参道Rスタジオにオープン。店内にはメーキャップアーティスト3人が常駐し、来場者の目の形や好みに合わせたアイラインの描き方、メーキャップのアドバイスが受けられる。店内に設置されたiPadではカメラアプリを利用しメークのシミュレーションが体験可能。リップスティックをセットできるネックレスがもらえる巨大ガチャがルージュルージュ購入者限定で楽しめるほか、新作のアイライナーやアイカラー、ファンデーションが入ったサンプルは来場者全員に配られるなど、ポップアップストア限定の特典も用意している。
　SHISEIDO2017年秋冬の新作は、全国の百貨店を中心とした約240店舗と資生堂の公式ECサイト「ワタシプラス」で7月1日に発売。伊勢丹新宿本店、阪急うめだ本店、SHISEIDO THE GINZAでは、6月28日から先行販売されている。なお、7月3日にはれもんらいふの千原徹也と講談社の3誌によるトリプルコラボで制作した動画が公開される。
■2017AW Shiseido Pop Up Store期間：2017年6月28日（水）～7月6日（木）時間：11:00～20:00 ※最終日のみ18:00まで場所：東京都渋谷区神宮前4-12-10　表参道ヒルズ西館1階 OMOTESANDO R STUDIO 1F詳細ページ