モテ服から脱却「ジルスチュアート」16年秋冬シーズンを機にブランドイメージ刷新

来年20周年を迎える「ジルスチュアート（JILLSTUART）」が、2016-17年秋冬シーズンからブランドイメージの大幅な刷新を行っている。

JILL STUARTがリブランディングの画像を拡大

　これまで"モテ服"の代名詞とも言われていた「ジルスチュアート」から、2016-17年秋冬シーズンを機にシンプルでモードなデザインのアイテムが多く発表されている。デニムを中心としたベーシックライン「JILLJEAN」がデビューしたほか、ブランド公式SNSやウェブサイトが一新された。イメージ刷新の背景には、ファッション業界でキャリアを積み秋冬シーズンからブランドに参加している新ディレクターの存在が大きいという。
　ブランド広報担当者は「リブランディング以来、雑誌からのリースが増え、誌面で使用される決定率も上がった」とし、好評を得ている理由として「モダンでディテールにこだわったアイテムが多く、コーディネートが組みやすい」と話す。顧客からは「年齢を重ねたことで、これまでの甘いイメージのジルスチュアートは少し着にくいところがあった。今のシンプルなデザインのジルは大人でも着やすくて嬉しい」という声もあるという。アイテムの平均価格は3,000～4,000円ほど下げたが、メインターゲット層には従来と変わらず20代後半～30代を据えている。
　リブランディング後2シーズン目となる2017年春夏コレクションは、女らしさや大胆さをキーワードに、花柄やギンガムチェックを取り入れたアイテムを多く展開。ブランド初となる水着も発表された。