パルコが「HAPPY HOLiDAY」をテーマにクリスマスギフトを提案、場と間のプロデュースも

パルコが、クリスマスに向けたギフトキャンペーン「HAPPY HOLiDAY　LOVE & GIFT 2016」をスタートした。各マーケットを盛り上げる演出や企画を通じて「さまざまなシーンのホリデイを楽しむ気持ち」「過ごし方」のポジティブなマインドを発信する。

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　「LOVE＆GIFT」は日本のギフト市場を盛り上げるため、アッシュ・ぺー・フランスが2013年に立ち上げた贈り合う文化を提案するギフトキャンペーン。コンセプトに共感したパルコは昨年から同キャンペーンに取り組んでおり、今年は「HAPPY HOLiDAY たのしいが、いっぱい」をコンセプトに掲げる。
　全館クリエーティブ及びキャンペーン監修は、昨年に引き続き、アッシュ・ぺー・フランスのLOVE＆GIFT事務局とフランス人アーティスト ナタリー・レテを起用。都会的な女性の心から広がる夢のような情景をイメージして写真とイラストを融合することで、ホリデーシーズンの"わくわく感"やファンタスティックで幸せな高揚感を表現した。池袋パルコでは「場と間」のディレクター馬場雅人がシャンパンゴールドを基調にノスタルジックながら都会らしさも感じる特別演出を手がけ、街並みやソリ、ハッピーホリデーのメッセージが順々に灯される光の演出が行われる。会期中は、ケータリングやイベントを楽しめる1日限定スペース「ONE DAY HOLiDAY PARTY」を池袋パルコと札幌パルコで開催。また、レコメンドアイテムを集めたギフトカタログを全店で配布し、パルコが運営する商品取り置き・注文サービス「カエルパルコ」で購入可能にするなど販促を図る。
■キャンペーンサイト／カエルパルコ