ポップアップショップは、3月18日から20日の3日間ロウアーマンハッタン地区のウースター通りに出店。カニエの新作アルバム「The Life of Pablo」をテーマに制作されたTシャツやフーディー、デニムジャケット、キャップなどが販売された。オープン前から徹夜組を含む大勢のファンや再販業者が列をなし建物を囲ったため、警察が出動する騒ぎにも発展。カニエは自身のツイッターで「there is no other brand that could sell 1 million dollars of clothing in 2 days from 1 location!!!(1店舗、しかも2日間で100万ドル売り上げるブランドなんて他にどこにもない!)」と2日で売り上げ1億円超えを達成したとコメントを投稿した。