渋谷109が上層階に中高生を呼び戻す プリ専用コーナー設置など大幅リニューアル

渋谷109（SHIBUYA109）が、館内の回遊性を高めるため、上層階を大幅に刷新する。フロアごとのコンセプトを明確化させ、特に7階と8階では中高生による活気を館内に生み出したい考えだ。

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　これまでの渋谷109ではフロアごとのイメージ付けを敢えて避けていたというが、近年の同館はターゲット層の拡大を図っており、世代や趣向ごとに買い回りしやすい導線を整えるため、各階の個性を強めた。
　今回大きくリニューアルした7階と8階には、渋谷109で人気の「ハニーシナモン（Honey Cinnamon）」や「エブリン（evelyn）」といったガーリーの要素が強いブランドと共に、「ウィゴー（WEGO）」などの原宿を拠点とするショップを集積。また、プリントシール機の専門店を館内初導入（3月12日オープン）するなど、中高生から支持される売場を目指した。
　従来の"109らしい人気店舗"は、4階と5階に集め、「ジェイダ（GYDA）」「リゼクシー（RESEXXY）」「アンビー（ENVYM）」が共に他フロアから移転。将来的には、上層階を利用していた中高生が、年齢を重ねると共に中層や下層フロアを買い回ることを期待する。