アディダスが女性のスポーツ市場に注力 コミュニティ創出し春には新業態も

アディダス ジャパンが、2020年に向けて女性のスポーツ市場に注力する。この一環で2月1日の今日、女性のためのマルチスポーツコミュニティ「アディダス ミーキャンプ（adidas MeCAMP）」を発足。また、東京・青山でプレスカンファレンスを開き今後の戦略を発表し、昨年からトレーニングアンバサダーを務める榮倉奈々が出席した。

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　フィットネスクラブの増加、ランニングやヨガ人気の高まり、スポーツを取り入れたファッションの流行に加えて、なでしこジャパンなど若手女性アスリートの活躍によって、昨今のスポーツを取り巻く市場は女性を中心に盛り上がりを見せている。こうした市場環境の中でアディダス ジャパンは、「スポーツに真剣に取り組んでいる女性たちを『クリエイター』と表現」（同社 副社長 マーケティング事業本部長 トーマス・セイラー）し、2020年に向けてのターゲットと設定。「アスレジャー」にも対応しつつ、スポーツとの出会いで女性たちの人生が豊かになるような、新しい女性のコミュニティづくりを目指すという。
　2016年はアディダス初の女性向けランニングシューズ「ピュアブースト エックス（PureBOOST X）」をはじめとする注力商品の発売を皮切りに、女性向け新業態を3月に福岡、4月には東京で出店予定。「アディダス ミーキャンプ」では、友人等と一緒に楽しく参加できる機会を定期的に提供するほか、自分の成長を目に見える形で認識できる3Dスキャンの技術を導入し、契約トレーナーをはじめとするプロのサポートのもとで多種多様なスポーツプログラムを用意する。
■adidas MeCAMP 公式サイト