三越伊勢丹が化粧品小型店を海外で展開へ 1号店は上海SCに

三越伊勢丹ホールディングスが、化粧品編集小型店の海外展開に乗り出す。「ISETAN BEAUTY」を中国・上海のショッピングセンター上海大悦城（JOY CITY）に1月16日オープン。同店舗は、日本で展開するコスメ編集ショップ「イセタン ミラー（ISETAN MIRROR）」のノウハウをベースにしており、現地消費者のニーズやマーケットに合わせた高級ブランド化粧品、関連雑貨、サービスを複合的に提供することで、中国市場での新規顧客を開拓する。

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　グループ子会社の伊勢丹（中国）投資有限公司と上海梅龍鎮伊勢丹有限公司が共同で出店する「ISETAN BEAUTY」は、ガーデンをテーマにした767平方メートルの売場に、高級化粧品の編集コーナーをはじめ、カフェ、ライフスタイル商品、ネイル、アイラッシュなどのサービスを展開。中国の消費者から関心が高いドラッグストア系のビューティー関連商品もコーナー化して売り出す。取り扱いブランドは、「アナスイ」「クリニーク」「コーセー」「資生堂」「シュウウエムラ」「ジュリーク」「ボビーブラウン」「ランコム」 など。伊勢丹のビューティコンサルタントによるブランドの垣根を越えたアドバイスや、来店者が気軽にタブレットで商品検索する「Beauty Concierge」、石鹸やハンドソープを実際に試す「Soap Tower」、メイクアップのノウハウを実演で紹介する「Beauty Studio」、カフェスペースを使ったワークショップ等、「モノ」だけではなく「コト」も充実させる。
　ISETAN BEAUTY 上海大悦城店は、海梅龍鎮伊勢丹が強みとする化粧品をメインに編集した小型店のテスト店舗で、将来的には多店舗化も視野に入れているという。中国経済は昨年後半から継続して不安定視されているが、三越伊勢丹の広報は「化粧品は消耗品で単価も貴金属のように高くはないので、そういった状況下であっても、今後拡大していく分野へのトライアルを重視した」とコメントしている。
■ISETAN BEAUTY 上海大悦城店　住　　所：上海市静安区西蔵北路198 号 上海大悦城 北楼（2号棟）1階　売場面積：767平方メートル　営業時間：午前10時～午後10時　正式開業予定：2016年1月16日（土）