エステーによる『消臭力』のテレビCMが“24th BRAND OF THE YEAR 2015”で『消費者を動かしたCM展開』と認定された。同CMシリーズを牽引した西川貴教が、その知らせを受けてツイッターでRTにより「5年連続選出は『消臭力』のみ!」と伝えたところ、高田鳥場エステー特命宣伝部長から「西川さんのおかげです」と反応があった。
“24th BRAND OF THE YEAR 2015”では、さらに『CMヒットメーカーランキング・演出家部門』の11位に『消臭力』CMの石井聡一監督が選ばれた。『消臭力』CMの4作品において西川貴教、ミゲル、さくらまやが歌い踊る“LaLaLa~未来へ~”編がCM好感度、放送回数ともに牽引したという。