今田耕司が主婦向け商品の顔であり続けるワケ。台所用洗剤CMの説得力がすごい。

ある街中の商店街。大阪弁の奥様が「小さいうえに長持ちもせーへんなら浮気するで」とカメラに向かって睨みをきかす。その後ろには気弱そうな旦那様が無表情で相槌を打っている。このおばちゃん（奥様）の刺すような視線に、爽やかに応えるのは今田耕司。どこかテレビショッピングの司会者を連想させるようなその口調からなんだか目が離せなくなってしまうのである。

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「小さい上に長持ちしないと浮気するで」と奥様からぎろりと睨まれているのは、台所用洗剤「ジョイ」。「油汚れに～ジョイ」という耳に残る印象的なフレーズのCMでお馴染みの家庭用台所洗剤だ。

毎回その洗浄力をストレートに訴求するCMを送りだしているが、今回新しく公開された「【濃縮ジョイ】小さいけど長持ち 夫婦篇」も、インパクトの強い出来に仕上がっている。今回の動画では、ジョイを手に持つ大阪弁の奥様が「小さいけど長持ちするってほんま？　なんか矛盾してない？」「小さいうえに長持ちもせーへんなら浮気するで」と疑問を投げかける。これに応えるのが超が付くほどキレイ好きとして知られる芸人の今田耕司。「おくさーん、ジョイが長持ちするのは本当」と語りながら、その驚きの洗浄力を披露する。

シンクにおかれた大量の汚れた食器を、ほんの少しの量の「除菌ジョイコンパクト」をつけたスポンジで洗うのだが、ビックリするほどキレイに汚れが落ちていく。洗った皿を指でこすれば、キュッキュッと音が鳴るほどだ。食器にこびりついた汚れがスッキリ落ちるのは、見ていて気持ちがいい。これに奥さんは「惚れなおすわ～」と感激。後ろにいる旦那さんも頷き納得している様子である。

最後の大物独身芸人と呼ばれる今田耕司がこの手の家庭用台所洗剤のCMに登場して違和感がないのは、すっかり世間に定着した「超きれい好き」というキャラクターゆえか。節約という言葉もなぜか彼にはしっくり来る。日々の生活の中で、意外と大きな出費になっているのが、ティッシュや石鹸、洗剤などの日用品だ。中でも毎日行う食器洗いは、使う水の量や洗剤の量を抑えることで実はかなりの節約になる。「今ちゃんならその節約の大切さわかってくれそう」と、すでに芸能界では大御所と呼ばれる今田耕司に「節約」というキーワードで共感してしまうのが不思議だ。その絶妙な口調とテンション、そして微妙な笑顔がテレビショッピングの司会者を思い起こさせるのか。彼がジョイの顔となってからすでに数年が経過しているが、改めて今田耕司は主婦向け商品のCMキャラクターとしては意外なほどぴったりはまると痛感させられたのであった。



（TechinsightJapan編集部　七海香）