スポーツカテゴリー強化図るニューバランスの「スタジアム」原宿に出現

ニューバランス ジャパンが11月2日、新コンセプトのスタジアム「ニューバランス ベータ スタジアム（NB BETA STADIUM）」を開設した。「世界で第3位のアスレチックブランドになる」というグローバル目標を達成するための一環。原宿のKDDI デザイニングスタジオ跡地の更地を活用し、11月23日までの期間限定でベースボールやフットボール、ランニング、テニスを中心に様々なスポーツ体験の機会を提供する。

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　今日開かれた発表会でニューバランス ジャパンの代表取締役社長 冨田智夫は「スニーカーブームの恩恵を被り、日本市場は順調に拡大。とは言え、ライフスタイルカテゴリーばかりに重心を起き続けるわけにはいかず、昨今はテニスや野球、今年からはサッカーを含むスポーツカテゴリーの拡大に注力している」と現状を説明。また、今年7月からはグローバル規模で「ALWAYS IN BETA（＝私たちは常にもっと進化できる"ベータ版"である）」というブランドプラットフォームを打ち出しており、今回のスタジアムの開設を通じてアスレチックブランドとしてのブランディングを加速させる。
　「ニューバランス ベータ スタジアム」ではストラックアウトやキックターゲット、ランニングイベント、ヨガクラスなど多彩な企画を用意。新しいビルの建設が始まるまでの空白期間を利用し、ファッションの発信地・原宿で、スポーツを喚起させる「ALWAYS IN BETA」を発信していくという。
■NB BETA STADIUM　所在地：東京都渋谷区神宮前4-32-16　日程：2015年11月2日（月）～23日（月・祝）10:00～19:00　面積：474.61平方メートル　参加費：無料　公式サイト