ビームス初挑戦 レーベルミックス型のウィメンズ大型店が渋谷にオープン

ビームス（BEAMS）ウィメンズのカジュアル業態を集積した旗艦店「ビームス ウィメン 渋谷（BEAMS WOMEN SHIBUYA）」が10月23日、渋谷・神南エリアにオープンする。「Ray BEAMS」ディレクターの濱中鮎子がディレクションし、通常はエリアを区切っている「BEAMS BOY」の取扱いアイテムも織り交ぜて展開することで「東京のミックススタイル」を表現。レイアウトや内装に一定の形式を設けていることが多いビームスにとって例のない取り組みだといい、濱中ディレクターは「店舗ごとに顔があるのも良いのでは」と語る。

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　旧ビームス タイムの2階部分にオープンした「ビームス ウィメン 渋谷」は、店舗に上がる階段を敢えて内装のコンセプトに取り入れており、店内は旧カフェスペースも含めて随所にステップを施した。内装や什器、ショップバッグなどのデザインはアートディレクターの田沼広子が手がけ、トーンの異なるピンクを象徴的に配することで「女性の普遍性を表した」（濱中ディレクター）という。
　アイテムは「Ray BEAMS」と「BEAMS BOY」それぞれのセレクトからオリジナルからまでミックスして並べ、テイスト、価格帯ともに幅広く揃える。濱中ディレクターは「バランスを楽しんでもらい。そこから自分のスタイル編集してもらえたら」といい、「多様に変化する女性のマインドにフレキシブルに対応できるように」との考えから、什器は可動式のものに限定。店内奥の階段の先には、2シーズン目となる「アールビーエス（RBS）」単独のコーナーを展開。部屋をイメージした内装で、ブランドの世界観を表現する。
　ビームスでは、同店舗前身のビームス タイムがオープンから10年目の節目を目前に控え、またウィメンズ・カジュアル業態が一体のチームに編成されてから3年というタイミングでもあり、新たな展開として今回のような店舗再編を実施。「BEAMS BOY」は原宿の店舗をフラッグシップに移行し、10月23日にリニューアルオープンする。
■BEAMS WOMEN SHIBUYA（ビームス ウィメン 渋谷）　住所：東京都渋谷区神南1-14-7 2F　TEL：03-3780-5501　営業時間：11:00 ‒ 20:00 不定休　取り扱いレーベル：ウィメンズ <Ray BEAMS>、<BEAMS BOY>